Marca & Voz · estratégia e linguagem verbal
Antes de cor e fonte, o que a marca é
Propósito, pilares, voz, sensação central, regras de copy e o padrão que converte em tráfego pago. A execução visual vive no documento irmão, o Design System.
Fundação & voz
Por onde tudo começa. Propósito, pilares, voz e sensação central ditam toda expressão da marca: antes de cor, fonte ou layout. Nenhuma peça sai daqui sem passar por este filtro.
Propósito
Traduzir três gerações de artesanato em superfícies que tornam o luxo bonito, acessível e duradouro.
Herança viva
A tradição só vale se evolui. De pedra a SSM, mantivemos a mão.
Precisão humana
Submilimétrica na máquina, artesanal no acabamento. Técnica que vira toque.
Inovação por convicção
Não seguimos tendência, antecipamos. A SSM chegou antes do mercado entender.
Luxo que convida
Premium que não intimida. Qualidade percebida no detalhe, nunca anunciada.
Sensação central: buscar
Ao tocar a peça: superfície branca, sem junção aparente. A SSM é força contida, não força demonstrada.
Evitar
Inimigo emocional: a "cara de fábrica". Filtro de cada peça: isso transparece o valor real? Se há dúvida, refazer.
Copy, tom & gramática
Don Artesano, SSM e CubasFarm são sempre tratadas no feminino: regra de identidade, não de estilo.
| Evitar | Usar |
|---|---|
| fábrica | atelier, produção, Don Artesano |
| e-commerce | loja, CubasFarm, cubasfarm.com.br |
| slides | frames, telas |
| monolítico (sozinho) | aparência monolítica |
| peça única cortada | montada a partir de partes unidas |
| maravilhoso, incrível, perfeito | (descrever o benefício real) |
Instagram: proibido travessão, negrito, itálico, sublinhado e setas · máx. 5 hashtags · máx. 2 emojis.
Tom por canal
A mesma voz muda de registro conforme onde fala. Exemplos reais para calibrar.
| Canal | Tom | Exemplo |
|---|---|---|
| Don Artesano (B2B) | Técnico, específico, verificável | "SSM 30% PMMA + 70% ATH. Termomoldável a 160°C. Garantia de 5 anos." |
| CubasFarm feed (B2C) | Sensorial, doméstico, aspiracional contido | "Uma superfície contínua, sem emenda à vista. Passa a mão. Só branco." |
| Stories / Reels | Mais solto, mesmas regras de gênero e pontuação | Conversacional sem perder elegância. |
| Site / loja online | Editorial, respira, copy curta | Hero com uma frase. Ficha técnica sem ostentar. |
| Direto, sem "Caro cliente", primeira linha entrega | "Sua bancada sai quinta." |
Padrão de tráfego pago
Extraído dos anúncios vencedores de abril/2026: conhecimento de performance que não estava documentado antes.
- Cena: cozinha aspiracional, luz quente, metais dourados visíveis no ambiente
- Logo: selo DA branco, canto superior direito
- Copy: citação em serif (Playfair), tom editorial
- Oferta: badge de desconto + cupom + CTA "Compre agora"
- Atenção: um anúncio da amostra usou badge em preto puro, fora da paleta, corrigir em produção futura